Foto: Correo del Sur
En Potosí, y con el imponente paisaje del Salar de Uyuni como escenario, el Gobierno presentó oficialmente la Marca Destino Salar de Uyuni y Lagunas de Colores, en el marco de la firma de acuerdos de cooperación técnica y financiera entre Bolivia y la Banco de Desarrollo de América Latina y el Caribe (CAF). El acto contó con la presencia del presidente de Bolivia, Rodrigo Paz, y del presidente ejecutivo de CAF, Sergio Díaz-Granados.
La ministra de Turismo Sostenible, Culturas, Folklore y Gastronomía, Cinthya Yáñez, destacó que la nueva marca es el resultado de un proceso técnico y participativo. “La Marca Destino Salar de Uyuni y Lagunas de Colores fue construida mediante un proceso técnico y participativo que incluyó la actualización del diagnóstico, la realización de talleres y reuniones de validación, la presentación de tres propuestas de diseño y, finalmente, una definición mediante una votación abierta, tras lo cual se seleccionó la identidad ganadora”, explicó, citada por un boletín oficial.
El eslogan elegido resume la propuesta conceptual del destino: “Salar de Uyuni y Lagunas de Colores, donde la tierra se conecta con el universo”.
Infraestructura para dinamizar el destino estrella
Durante el evento también se presentaron los avances del Programa de Dinamización Turística del Destino Salar de Uyuni y Lagunas de Colores, ejecutado con apoyo financiero de CAF. La iniciativa contempla la construcción de infraestructura turística especializada para fortalecer y diversificar el principal atractivo del país.
Entre las obras destaca un Hotel Boutique Escuela en el municipio de Tahua, orientado a capacitar a personal local en estándares de atención de alto nivel. Asimismo, se construyó un restaurante turístico en San Agustín, cuyo diseño se inspira en la quinua real y en los chullpares ancestrales de la región.
El programa incluye además un hotel boutique en Colcha K, con miradores hacia el salar y espacios destinados a la exposición de productos artesanales y agrícolas; un restaurante turístico en San Pablo de Lípez, también inspirado en los chullpares; y otro en Villazón, cuyo diseño rescata la tradición cerámica del sur de Potosí e incorpora un taller donde los visitantes pueden aprender técnicas de modelaje y elaboración de vasijas.
Para Yáñez, el acto desarrollado en el propio salar marca “la inauguración de una nueva etapa del turismo boliviano con el relanzamiento de nuestro mayor destino”.
Nuevos convenios para fortalecer el turismo
En el mismo evento se suscribieron convenios de cooperación técnica orientados a fortalecer otros proyectos estratégicos del sector, como el impulso al Camino de los Jesuitas, la elaboración de una “Guía para la inversión turística”, la producción de la Marca País y la contratación de personal local para los hoteles y restaurantes que forman parte del programa de dinamización.
Con el nacimiento de la Marca Destino Salar de Uyuni y Lagunas de Colores, el Gobierno apuesta por consolidar una identidad integral que articule paisaje, cultura, infraestructura y participación comunitaria, proyectando al mundo uno de los escenarios naturales más impactantes de Bolivia bajo una narrativa renovada y sostenible.
